Tingginya angka pengguna dunia online di Indonesia diiringi dengan kian menjamurnya website online shopping atau e-commerce seperti Lazada, Tokopedia, Bukalapak, dan masih banyak lagi yang lainnya. Malahan, iPrice selaku laman aggregator online shopping mengemukakan, seluruh marketplace hal yang demikian saling berkompetisi ketat untuk meraih posis